Elaboración de materiales de marketing y comunicación

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Elaboración de materiales de marketing y comunicación

Formato: Libro | Autor: Moisés Alonso Baratas  | Descripción: Este libro nace con la ilusión de mostrar las nuevas tendencias que giran en torno a la identidad y la comunicación corporativa, con la finalidad de exhibir los recursos necesarios para poder gestionar la marca en un período definido por profundas transformaciones.

Se mostrará cómo las nuevas tecnologías han cambiado la manera en que las empresas y sus marcas se relacionan con su público. Cada vez hay una mayor demanda de información, entretenimiento y, en definitiva, de experiencias en formato digital. Por ello se han de desarrollar nuevas estrategias con las que acercar las marcas a su público a través de plataformas sociales, webs corporativas o apps, entre otras herramientas, para ofrecer el contenido de manera más atractiva.
El lector podrá conocer las distintas fases con las que se desarrolla la visión global de la empresa, atendiendo a sus dimensiones off-fine y online.

La primera parte, “Técnicas de diseño gráfico corporativo’: está compuesta por tres capítulos. En ellos se recogen los aspectos fundamentales de la identidad y la comunicación corporativa, así como los recursos necesarios para desarrollar materiales de marketing y comunicación. También se hace un breve recorrido por los diferentes soportes publicitarios y los elementos que componen el mensaje publicitario. En la segunda parte, “Gestión de contenidos web” sus dos capítulos se centran en la estrategia de marca en la web y en la gestión de las diferentes herramientas que permiten optimizar su presencia en la esfera on-fine. Además, se analiza el nuevo ecosistema social digital que constituye la Web 2.0, en el que la figura del prosumidor protagoniza sus dinámicas.

Autor: Moisés Alonso Baratas

Año de edición: 2016

Formato: Libro

Editorial: Ediciones de la U

Coedición: Ra-ma Editorial

ISBN: 9789587625189

Páginas: 126

Acabados: Rústica

Tamaño: 18 x 22 cm.

Área:

SKU: 9789587625189 Categoría:

Descripción

Este libro nace con la ilusión de mostrar las nuevas tendencias que giran en torno a la identidad y la comunicación corporativa, con la finalidad de exhibir los recursos necesarios para poder gestionar la marca en un período definido por profundas transformaciones.

Se mostrará cómo las nuevas tecnologías han cambiado la manera en que las empresas y sus marcas se relacionan con su público. Cada vez hay una mayor demanda de información, entretenimiento y, en definitiva, de experiencias en formato digital. Por ello se han de desarrollar nuevas estrategias con las que acercar las marcas a su público a través de plataformas sociales, webs corporativas o apps, entre otras herramientas, para ofrecer el contenido de manera más atractiva.
El lector podrá conocer las distintas fases con las que se desarrolla la visión global de la empresa, atendiendo a sus dimensiones off-fine y online.

La primera parte, “Técnicas de diseño gráfico corporativo’: está compuesta por tres capítulos. En ellos se recogen los aspectos fundamentales de la identidad y la comunicación corporativa, así como los recursos necesarios para desarrollar materiales de marketing y comunicación. También se hace un breve recorrido por los diferentes soportes publicitarios y los elementos que componen el mensaje publicitario. En la segunda parte, “Gestión de contenidos web” sus dos capítulos se centran en la estrategia de marca en la web y en la gestión de las diferentes herramientas que permiten optimizar su presencia en la esfera on-fine. Además, se analiza el nuevo ecosistema social digital que constituye la Web 2.0, en el que la figura del prosumidor protagoniza sus dinámicas.

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ACERCA DEL AUTOR

PRÓLOGO 

PARTE l.

CAPÍTULO 1. IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA 

1.1 IDENTIDAD CORPORATIVA 

1.1.1 La marca y la imagen de la empresa

1.1.2 Construcción y refuerzo de la imagen corporativa y de la marca

1.1.3 Manual de comunicación de la empresa y Manual de identidad corporativa: diferencias y contenidos de cada uno 

1.2 IMAGEN GRÁFICA

1.2.1 El logotipo y otros elementos de la identidad visual

1.2.2 Símbolos, iconos y señalética en la imagen corporativa 

1.2.3 Isotipo: color, tipografia u otros
 
1.3 DISEÑO GRÁFICO Y COMUNICACIÓN CORPORATIVA 

1.3.1 Formato y composición de soportes publicitarios y materiales publi-promocionales: carteles y folletos 

1.3.2 Adaptación de la imagen a la identidad de la empresa

1.4 ELABORACIÓN DE UN BRIEFING PARA UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

1.5 PREGUNTAS DE REPASO 

CAPíTULO 2. ELABORACiÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACiÓN SENCILLOS 

2.1 PRINCIPIOS Y ELEMENTOS DE COMPOSICIÓN

2.1.1 Equilibrio, armonía, proporción, contraste, forma, contraforma, entre otros 

2.2 ESTILOS DE COMUNICACIÓN PERSUASIVA Y NO PERSUASIVA 

2.2.1 Comunicación persuasiva

2.2.2 Comunicación no persuasiva (con matices)

2.3 ELABORACIÓN DE MENSAJES PUBLI-PROMOCIONALES PARA LOS MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN 

2.3.1 Lema publicitario o eslogan: características y elementos del lema publicitario

2.3.2 Objetivo 

2.3.3 Redacción del mensaje

2.4 FUENTES DE INFORMACIÓN Y BANCOS DE IMÁGENES

2.4.1 Derechos de autor: especificaciones y licencias de uso 

2.4.2 Cita de autores: normas y criterios

2.4.3 Derechos del consumidor y publicidad
 
2.4.4 Motores de búsqueda de información e imágenes

2.4.5 Buscadores de imágenes de dominio público: Creative Commons, GNU u otros 
 
2.5 SELECCIÓN DE CONTENIDOS, IMÁGENES Y TEXTOS PARA MATERIALES DE COMUNICACIÓN DE LAEMPRESA

2.6 PREGUNTAS DE REPASO 

CAPÍTULO 3. AUTOEDICIÓN DE FOLLETOS Y MATERIALES DE COMUNICACIÓN 

3.1 LA LíNEA GRÁFICA IMPRESA: PAPELERíA CORPORATIVA 

3.2 TÉCNICAS DE DISEÑO GRÁFICO EN MATERIALES PUBLI-PROMOCIONALES SENCILLOS

3.2.1 Formato y composición de los materiales publi-promocionales: folletos, carteles y anuncios sencillos 

3.2.2 Aplicación de la teoría del color y la composición en bocetos publi-promocionales 

3.3 UTILIZACIÓN DE SOFTWARE DE DISEÑO GRÁFICO EN ENTORNOS DE USUARIO 
 
3.4 PREGUNTAS DE REPASO 

PARTE II. GESTIÓN DE CONTENIDOS WEB 

CAPÍTULO 4. MARKETING DIGITAL Y COMUNICACIÓN EN LA WEB 

4.1 TENDENCIAS Y DESARROLLO DEL MARKETING EN LA WEB
 
4.1.1 Introducción a la Web 2.0

4.1.2 Marketing colaborativo: redes sociales

4.1.3 Cloud computing (informática en la nube), nubes privadas, entre otras
 
4.2 LA IMAGEN DE LA EMPRESA EN INTERNET

4.2.1 Gestión de la imagen, la marca y los productos en Internet

4.2.2 Redes sociales y el CRM de la empresa 

4.3 TÉCNICAS DE MARKETING DIGITAL

4.3.1 Publicidad en buscadores (SEM) 

4.3.2 Marketing viral

4.3.3 Fidelización de clientes a través de la web

4.3.4 Promociones dirigidas al canal «on lineo>

4.4 POSICIONAMIENTO DE LA WEB DE LA EMPRESA EN INTERNET A TRAVÉS DE CONTENIDOS (SEO) 

4.5 INTERNET MÓVIL 

4.5.1 Concepto y aplicaciones

4.6 PREGUNTAS DE REPASO
 
CAPÍTULO 5. GESTIÓN Y MANTENIMIENTO DE PÁGINAS WEB COMERCIALES

5.1 CONCEPTOS BÁSICOS DE INTERNET E INTRANET 

5.1.1 Visitas 

5.1.2 Páginas

5.1.3 Cookies 
 
5.1.4 Blogs 

5.1.5 Protocolos 

5.1.6 Webtrends y otros 

5.2 NOCIONES BÁSICAS DEL LENGUAJE HTML

5.3 CARACTERÍSTICAS DE UNA PÁGINA WEB 

5.3.1 Mapa del sitio 

5.3.2 Panel de administración 

5.3.3 Estadísticas de visitas
 
5.3.4 Descripción y palabras clave 
5.3.5 Traslado de elementos de identidad corporativa a la web 

5.4 LA CREACIÓN DE MENSAJES PUBLICITARIOS PARA INTERNET

5.4.1 Perfil del usuario o cliente objetivo de la empresa en el canal «on line» 
5..5 INSERCIÓN DE TEXTOS Y ELEMENTOS MULTIMEDIA

5.5.1 Texto 
 
5.5.2 Imágenes

5.5.3 Ficheros PDF 

5.5.4 Audio y vídeos

5.5.5 Creación de enlaces
 
5.6 DISEÑO Y MANTENIMIENTO DE BLOGS, CANALES DE VÍDEO U OTROS SISTEMAS DE TRANSMISIÓN DE CONTENIDOS CORPORATIVOS Y COMERCIALES

5.7 APLICACIONES INFORMÁTICAS PARA LA GESTIÓN DE CONTENIDOS «ON LINE» 

5.8 PREGUNTAS DE REPASO .

BIBLIOGRAFÍA 

GLOSARIO

SOLUCIONARIO DE LOS TEST DE CONOCIMIENTOS

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