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Visual merchandising o el amor a primera vista

Formato: Ebook | Visual merchandising integra los fundamentos del diseño y del lenguaje metafórico de las artes plásticas; se basa en disciplinas teóricas, empleando técnicas de realización escenográfica para el desarrollo de los montajes, ya sea en vitrinas a la calle, espacios interiores o ferias. Este libro considera, por lo tanto, cuestiones teóricas con aplicación práctica en casos concretos, abordando desde nociones de arquitectura y organización del espacio, movimientos y referentes artísticos, hasta cómo iluminar una vidriera, clasificar el surtido de artículos o elaborar un presupuesto. Pretende, pues, ser un aporte para los actores comerciales y también para quienes se quieran formar como visual merchandisers, destacando la activa influencia de esta disciplina en el incremento de las ventas, razón de ser del comercio.

Ana Gianella

Área:

Editorial: Ediciones de la U

Coedición: Editorial Nobuko

ISBN: 9789587621457-1

Precio en Dólares: USD$ 12.42

*Este valor puede ser aproximado y podrá variar al momento del pago.

EdiciónFormatoPáginasAcabadosTamaño
2013 Impreso 272 Rústica 14 x 21 cm.
SKU: 9789587621457-1 Categoría:

Descripción

Visual merchandising integra los fundamentos del diseño y del lenguaje metafórico de las artes plásticas; se basa en disciplinas teóricas, empleando técnicas de realización escenográfica para el desarrollo de los montajes, ya sea en vitrinas a la calle, espacios interiores o ferias. Este libro considera, por lo tanto, cuestiones teóricas con aplicación práctica en casos concretos, abordando desde nociones de arquitectura y organización del espacio, movimientos y referentes artísticos, hasta cómo iluminar una vidriera, clasificar el surtido de artículos o elaborar un presupuesto. Pretende, pues, ser un aporte para los actores comerciales y también para quienes se quieran formar como visual merchandisers, destacando la activa influencia de esta disciplina en el incremento de las ventas, razón de ser del comercio.

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Tabla de contenido

Prólogo

Capítulo 1 
Qué es el Visual Merchandising 

Un poco de historia 
Protagonistas y estrategias 
La comunicación 
El cliente: necesidades, deseos, anhelos 
El mercado 

Capítulo 2 
La arquitectura exterior 

Las tendencias 
La identidad comercial 
La entrada 
La vidriera

Capítulo 3 
La vidriera o escaparate

La vidriera como comunicación 
Las vidrieras según su estructura y ubicación 
Elementos de la comunicación visual 

Capítulo 4
El espacio 

La figura y el fondo 
Superposición, gradientes, oblicuidad 
Las reglas de agrupación 

Capítulo 5 
El diseño de la vidriera. Proyecto Y presupuesto 

Relevamiento Y documentación 
Sistemas de representación 
Memoria descriptiva e Instructivo 
Presupuesto 
Exhibición de productos según el rubro comercial 

Capítulo 6 
Arquitectura interior 

Determinación del acceso 
Las zonas 
Los pasillos 
Clasificación de los pasillos 
Puntos fríos y calientes 
Determinación de la zona templada 
Los muebles expositores 
Ergonometría 

Capítulo 7 
El surtido 

Características del surtido 
Los formatos comerciales 

Capítulo 8 
Organización del espacio comercial 

El lineal
Tipos de implantación 
Reparto del lineal
Exposición de los productos fuera del lineal
Promociones 

Capítulo 9 
La ambientación de la tienda

La iluminación 
El aroma 
La temperatura 
La música 
El color 
La textura 
La decoración 

Capítulo 10 
Las fuentes de inspiración artística 

Neoclásico 
El nuevo barroco 
La Selle Époque 
Art Nouveau 
Art Decó 
Abstracción 
Neoplasticismo 
Surrealismo 
Arte conceptual 
Land Art 
Arte povera 
Minimalismo 
Pop Art 

Capítulo 11 
Identidad e imagen 

Nombre e identidad 
Marca y logo 
La tipografía 


Variables visuales 
Rótulos 
Packaging Y etiquetas
Señalética 
Los uniformes 
Ferias y stands 

Capítulo 12 
La tienda

La vidriera y las tendencias sociales 

Conclusiones 
Bibliografía 

Título