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Publicidad en el punto de venta

Formato: Libro | Autor: Ma. José García Casermeiro  | Descripción: La situación comercial actual se caracteriza por el aumento de la oferta en el mercado y el incremento indiscutible de la competencia. Por este motivo las empresas ponen tanto énfasis en diferenciarse de la competencia y en posicionarse en el mercado. Para lograr este objetivo contribuye enormemente la publicidad la forma más destacada y bastante asequible de hacerlo es la que se realiza en el propio punto de venta. 

Estas acciones también se conocen como técnicas de merchandising e incluyen actividades como: Organizar la publicidad y las promociones necesarias en el punto de venta para alcanzar los objetivos previstos. Coordinar las actuaciones de promoción y publicidad en el establecimiento Comercial. Diseñar una campaña de publicidad en la sala de ventas, a partir de los propósitos, los medios adecuados y necesarios, y el presupuesto disponible. Controlar las actuaciones de merchandising que se llevan a cabo en el establecimiento. 

Ma. José García Casermeiro

Área:

Editorial: Ediciones de la U

Coedición: IC Editorial

ISBN: 9789587622782-2

Precio en Dólares: USD$ 12.73

*Este valor puede ser aproximado y podrá variar al momento del pago.

EdiciónFormatoPáginasAcabadosTamaño
2015 Impreso 246 Rústica 17 x 24 cm.
SKU: 9789587622782-2 Categoría:

Descripción

La situación comercial actual se caracteriza por el aumento de la oferta en el mercado y el incremento indiscutible de la competencia. Por este motivo las empresas ponen tanto énfasis en diferenciarse de la competencia y en posicionarse en el mercado. Para lograr este objetivo contribuye enormemente la publicidad la forma más destacada y bastante asequible de hacerlo es la que se realiza en el propio punto de venta. 

Estas acciones también se conocen como técnicas de merchandising e incluyen actividades como: Organizar la publicidad y las promociones necesarias en el punto de venta para alcanzar los objetivos previstos. Coordinar las actuaciones de promoción y publicidad en el establecimiento Comercial. Diseñar una campaña de publicidad en la sala de ventas, a partir de los propósitos, los medios adecuados y necesarios, y el presupuesto disponible. Controlar las actuaciones de merchandising que se llevan a cabo en el establecimiento. 

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Tabla de contenido

Capítulo 1
Marketing en el punto de venta 

Objetivos 
1. Introducción 
2. Marketing aplicado al punto de venta 
3. El mix de marketing en el punto de venta 
4. Formas de distribución comercial
Ejercicios de repaso y autoevaluación 
Ejercicios prácticos

Capítulo 2 
Merchandising 

Objetivos
1. Introducción
2. Consideraciones previas 
3. Definición de merchandising 
4. Objetivos generales del merchandising 
5. Componentes básicos del merchandising 
6. Merchandising: ¿comunicación o distribución dentro del marketing mix? 
7. Origen y evolución 
8. Merchandising interno y externo 
9. Merchandising y marketing
10. El merchandiser: el profesional del merchandising 
Ejercicios de repaso y autoevaluación 
Ejercicios prácticos 

Capítulo 3 
El consumidor 

Objetivos 
1. Introducción
2. Necesidad de conocer al consumidor antes de realizar la publicidad en el punto de venta 
3. El consumidor y su comportamiento 
4. El comportamiento en el punto de venta 
5. Las necesidades del consumidor 
6. Determinantes del comportamiento del consumidor
7. El proceso de decisión de compra 
8. Lo que compran los consumidores 
9. Principales instrumentos de conocimiento del consumidor 
Ejercicios de repaso y autoevaluación 
Ejercicios prácticos 

Capítulo 4 
Comunicación y animación visual externas 

Objetivos 
1. Introducción 
2. Ubicación y emplazamiento 
3. La imagen corporativa 
4. Indicadores y señalética exteriores 
5. El rótulo 
6. Fachada y accesos al comercio como elementos comunicativos 
7. El escaparate
Ejercicios de repaso y autoevaluación 
Ejercicios prácticos 

Capítulo 5 
Los carteles en el punto de venta 

Objetivos 
1. Introducción
2. Concepto y objetivos del cartel 
3. Los elementos del cartel 
4. Tipos de carteles 
5. Aspectos básicos a tener en cuenta en la realización de carteles 
6. Cómo diseñar un cartel 
7. Colocación de los carteles 
8. Aplicación de los carteles 
9. Tipografía del cartel 
10. Las palabras y su aplicación comercial 
Ejercicios de repaso y autoevaluación 
Ejercicios prácticos 

Capítulo 6 
Animación del punto de venta y promoción de ventas 

Objetivos
1. Introducción 
2. La animación del establecimiento 
3. La promoción de ventas 
Ejercicios de repaso y autoevaluación 
Ejercicios prácticos

Capítulo 7 
La publicidad en el punto de venta 

Objetivos
1. Introducción 
2. La publicidad 
3. Tipos de publicidad empleados "por" el punto de venta 
4. Publicidad en el lugar de venta 
5. Tipos de PLV 
6. El mensaje publicitario
7. Elementos publicitarios utilizados en el punto de venta 
8. Limitaciones de la publicidad 
Ejercicios de repaso y autoevaluación 
Ejercicios prácticos

Bibliografía 

Título