Semiótica del consumo. Una aproximación a la publicidad desde sus signos

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Semiótica del consumo. Una aproximación a la publicidad desde sus signos

Formato: Libro | Autor: Eduardo Yalán Dongo | Descripción: Entendida como la “ciencia de los signos”, la semiótica se ha ocupado largo tiempo de las reflexiones sobre la publicidad y el consumo.

Autor: Eduardo Yalán Dongo

Año de edición: 2019

Formato: Libro

Editorial: Ediciones de la U

Coedición: Universidad Peruana de Ciencias aplicadas, UPC

ISBN: 9789587629903

Páginas: 190

Acabados: Rústica

Tamaño: 17 x 24 cm.

Área: , ,

Descripción

Entendida como la “ciencia de los signos”, la semiótica se ha ocupado largo tiempo de las reflexiones sobre la publicidad y el consumo.  Desde el clásico análisis de los “fideos Panzani” de Roland Barthes hasta el despliegue de un branding semiótico por parte de Andrea Semprini, la semiótica de la publicidad ha estudiado los efectos de sentido producidos por los signos al interior de una sociedad, específicamente, una sociedad de consumo.  Por ello, el autor explora el hiperconsumo y aceleracionismo del estado actual del mercado a través de los signos encontrados en anuncios gráficos, logotipos, marcas, colores, conceptos y otros elementos insertados en la lógica del consumo.

Esta obra propone el estudio de estas tendencias y límites del consumo registradas a nivel de los signos.  Los primeros dos capítulos presentan a la semiótica y a su método orientado al estudio de las lógicas de consumo y sus tensiones al interior de una sociedad.  Los tres capítulos finales partirán de esta cartografía elaborada de los signos para aplicarla en el estudio del color y logotipo en el mercado, el consumidor y su representación en la narrativa publicitaria.

Es un libro dirigido a profesionales de la comunicación, marketing y demás interesados en el tema.

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Dimensiones17 × 24 cm
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EDUARDO YALÁN DONGO

Licenciado en Comunicación y Publicidad por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) y Magíster en Filosofía por la Pontificia Universidad Católica del Perú ( PUCP). Forma parte de la Asociación Peruana de Semiótica (ASP) y es miembro del grupo de investigación de filosofía contemporánea Hermes. Director de investigación en la agencia semiótica SIGNUM, ha publicado artículos sobre el pensamiento de Gilles Deleuze y estudios de semiótica contemporánea.