Comunicación esencial. El paradigma del marketing esencial aplicado al diseño y comunicación visual

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Comunicación esencial. El paradigma del marketing esencial aplicado al diseño y comunicación visual

Formato: Ebook | La comunicación implica el concepto de conexión del sujeto con el otro, esta idea retoma su base antropológica esencial que obedece a la necesidad del ser humano de vincularse con el otro con los fines de lograr en sus inicios, incluso la misma supervivencia humana. Para ello, el hombre recurre a la creación de dos de sus más importantes logros: la palabra y el símbolo. Aspectos que de alguna manera lo diferenciaron de las bestias, además estos aspectos le permitieron descubrir  y tratar de definir su entorno, y al denominarlo, tuvieron que desarrollar sus memorias, tanto internas como externas, con el fin de retener los elementos esenciales a la hora de interpretar y gestionar el mundo natural y cultural.

José Antonio París

Área: ,

Editorial: Ediciones de la U

Coedición: Editorial Nobuko

ISBN: 9789587629583

EdiciónFormatoPáginasAcabadosTamaño
2019 Impreso 538 Rústica 14 x 21 cm.

Descripción

Comunicación esencial es un libro de marketing para la comunicación, el diseño y la publicidad.  Lo hemos escrito como una continuidad natural del paradigma del marketing esencial que hemos estado desarrollando.  Y a la hora de abordar la problemática de la comunicación esencial tuvimos que asumir este nuevo desafío de cuestionar lo ya definido.  Ya que al cambiar las bases esenciales que sustentan al marketing para gestar un nuevo paradigma de esta disciplina fue necesario re-escribir todo el marketing en sus tres niveles, estratégico, táctico y operativo.  Por este motivo su contenido replantea las bases teóricas de la comunicación desde la óptica del paradigma del marketing esencial, pues su input incluye el uso de los motivadores de compra: percepciones, significados, códigos de comportamiento y figuras arquetípicas.  Estos motivadores de comportamiento de compra se montan sobre las necesidades, deseos, vínculos y posturas, respectivamente.  Cuando estos aspectos son obtenidos por los mercadólogos y son manifestados en el brief de marketing para que sean tenidos en cuenta por el comunicador, diseñador o publicista, seguramente también cambiará el mensaje, la promesa, y todo el plan de comunicación de la organización.

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Tabla de contenido

ACERCA DEL AUTOR
INTRODUCCIÓN
CAPÍTULO I
El modelo de la comunicación
CAPÍTULO II
Las bases esenciales del mensaje en la comunicación
CAPÍTULO III
El mensaje en la comunicación esencial
CAPÍTULO IV
El lenguaje verbal y visual en la comunicación esencial
CAPÍTULO V
La marca en la comunicación esencial
CAPÍTULO VI
Problemas a evitar y teorías de la comunicación esencial
CAPÍTULO VII
La retórica en la publicidad esencial y la publicidad
CAPÍTULO VIII
La metodología de análisis de la comunicación esencial
CAPÍTULO IX
Las escuelas de la publicidad y su vínculo esencial
CAPÍTULO X
El posicionamiento esencial
APENDICE A
Brief de marketing
BIBLIOGRAFÍA
JOSÉ ANTONIO PARÍS

Profesor Titular FCE-UNLP. Profesor de Post Grado y Doctorado en 25 universidades latinoamericanas. Investigador Científico CONEAU. Conferencista, Expositor y Seminarista Internacional, creador del Congreso de Marketing Latinoamericano (LATINO.MKT) y líder del Movimiento Intelectual de Marketing Latinoamericano. Director General de M&MI: Como Consultor realizó más de 400 trabajos de consultoría a todo tipo de empresas y organizaciones en varios países latinoamericanos. Entre los que se destacan tres parques industriales, una zona franca, una cooperativa de producción agropecuaria, una asociación de colaboración empresaria, distritos industriales, entre otros proyectos. Actualmente profesor en la Universidad Pontificia Católica de Argentina.

Autor de: Marketing esencial: un enfoque latinoamericano y La marca y sus significados.