Ideas que pegan. Porque algunas ideas sobrevivien y otras mueren

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Ideas que pegan. Porque algunas ideas sobrevivien y otras mueren

$39.000

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¿Cómo descargar este E-book?

Autor: Chip Heath, Dan Heath

Año de edición: 2014

Formato: Libro

Editorial: Ediciones de la U

ISBN: 9789587621822

Páginas: 302

Tamaño: 15 x 23.5

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Descripción

Ideas que pegan te da las claves que necesitas para comunicar de una forma efectiva tus ideas. Poco importa si eres consejero delegado o ama de casa, todo el mundo tiene ideas que necesita comunicar: un lanzamiento, una nueva estrategia para su jefe o inculcarle valores a sus hijos.

La vida nos ha enseñado que es duro y complicado transformar la manera de pensar y actuar de los demás. Pero no tires la toalla, este libro te enseñará las seis claves para hacer que una idea impacte y se pegue en la memoria.La vida nos ha enseñado que es duro y complicado transformar la manera de pensar y actuar de los demás. Pero no tires la toalla, este libro te enseñará las seis claves para hacer que una idea impacte y se pegue en la memoria.

Información adicional

Peso 0.5100 kg
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Tabla de contenido

Prólogo de Rafa Antón     
Agradecimientos    

Introducción. ¿Qué se pega?     

1. La verdad sobre las palomitas del cine     
2. Acerca del contagio     
3. Cómo surgió Ideas que pegan     
4. ¿Quién acabó con los caramelos en Halloween?
5. Los seis principios de las ideas contagiosas     
6. Repiqueteadores y oyentes
7. Creatividad sistemática     
    
01. Simple     

1. Encontrar la esencia de Southwest Airlines     
2. Enterrar la entradilla     
3. Si dice tres cosas, no está diciendo nada     
4. Parálisis decisoria     
5. Consultorios
6. Nombres, nombres, nombres
7. Compartir la esencia
8. Simple = Esencial + Conciso

9. Pájaro en mano
10. El Palm Pilot y el proverbio visual     
11. Usar lo que hay     
12. El concepto de pamplemusa     
13. Complejidad de la simplicidad     
14. Conceptos de Hollywood: argumentos de alto concepto     
15. Analogías generativas     
16. El poder de la simplicidad     

02. Unívocamente inesperado     

1. Conseguir la atención     
2. Mantener la atención     
    
03. Concreto     

1. Los paisajes como celebridades ecológicas
2. Saber restar     
3. La concreción es recordable     
4. La teoría del velero de la memoria     
5. Ojos azules, ojos marrones     
6. Camino hacia la abstracción: del proyecto a la máquina     
7. Concretar permite coordinar     
8. Los Ferrari van a Disney World     
9. La concreción saca a la luz el conocimiento: las cosas blancas     
10. Kaplan y Go Computer  
11. Concretar ideas     

4. Creíble     

1. Encontrar la credibilidad     
2. Pam Laffin, la antiautoridad     
3. El poder de los detalles     
4. Los miembros del jurado y el cepillo de dientes de Dath Vader     
5. Más allá de la guerra     
6. El principio de la escala humana     
7. El test Sinatra y Safexpress     
8. Tejido comestible     
9. ¿Dónde está la carne?     
10. Méritos verificables     
11. Campamento para novatos     

5. Emotivo     

1. La verdad     
2. La extensión semántica y el poder de asociación     
3. Luchar contra la extensión semántica: la deportividad     
4. Apelar al interés particular     
5. Televisión por cable en Tempe     
6. Evitar el sótano de Maslow     
7. Comer en Iraq     
8. El palomitero y las ciencias políticas     
9. No la pringues con Tejas     
10. ¿A quién le importa el piano a dúo?     

6. Sucesión de hechos     

1. Hablando de trabajo en el comedor de Xerox
2. El público im-pasivo     
3. Historias que inspiran: el caso de Jared     
4. El arte de reconocer     
5. Historias del Banco Mundial     
6. La historia de la conferencia     
    
Epílogo. Lo que realmente pega     

1. El poder de reconocer     
2. Conferencias y contagio     
3. Más villanos     
4. Cómo contagiar una idea: el marco comunicativo  
5. John F. Kennedy contra Floyd Lee     

Guía fácil para crear ideas que peguen     
Notas     
Índice onomástico