AUTOR ROSA MORENO COMPANY PRÓLOGO EL ARTE DE CONSTRUIR PUENTES PREFACIO CONTENIDO ORIENTACIÓN A LOS LECTORES AGRADECIMIENTOS CAPÍTULO 1. POR QUÉ HACER PUBLICIDAD EN FACEBOOK, INSTAGRAM, YOUTUBE Y PINTEREST 1.1 QUÉ SON LOS SOCIAL ADS 1.2 VENTAJAS DE FACEBOOK ADS, INSTAGRAM ADS, YOUTUBE ADS Y PINTEREST ADS CAPÍTULO 2. MÉTODOS DE COMPRA DE ANUNCIOS EN LAS REDES SOCIALES 2.1 PRINCIPALES MÉTODOS DE COMPRA 2.2 ¿EN QUÉ CONSISTE EL SISTEMA DE SUBASTAS DE ANUNCIOS? CAPÍTULO 3. CONCEPTOS PUBLICITARIOS BÁSICOS 3.1 CONCEPTOS PREVIOS 3.2 TIPOS DE COSTOS PUBLICITARIOS 3.2.1 Métricas de Costes 3.2.2 Métricas de Eficacia 3.3 CÓMO CALCULAR LA INVERSIÓN PUBLICITARIA QUE NECESITO 3.3.1 Factores que influyen en el precio de los anuncios 3.3.2 El coste medio por CPC, CPM, CPA Y CTR 3.3.3 ¿Cómo debemos ajustar nuestro presupuesto? 3.3.4 Cómo calcular el ROAS CAPÍTULO 4. CÓMO DEFINIR AL CLIENTE IDEAL DE UN PRODUCTO O SERVICIO 4.1 BUYER PERSONA 4.2 ESTADÍSTICAS DE LA AUDIENCIA 4.3 ANALIZAR LOS ANUNCIOS DE LA COMPETENCIA CAPÍTULO 5. FACEBOOK E INSTAGRAM ADS 5.1 TIPOS DE CUENTAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOK E INSTAGRAM 5.2 ¿CÓMO CREAR UNA CUENTA PUBLICITARIA EN FACEBOOK E INSTAGRAM 5.2.1 Creación de una Cuenta Publicitaria Personal 5.2.2 Creación de una Cuenta Publicitaria desde el Business Manager 5.3 CÓMO OTORGAR O SOLICITAR PERMISOS PARA GESTIONAR CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE TERCEROS 5.3.1 Cómo añadir una persona a tu Cuenta Publicitaria Personal 5.3.2 Como añadir una persona o agencia a tu Cuenta Publicitaria con el Business Manager 5.4 CÓMO INSTALAR EL PÍXEL DE FACEBOOK EN LA WEB 5.4.1 Qué es el Píxel de Facebook 5.4.2 ¿Cómo configurar el Pixel de Facebook? 5.4.3 ¿Cómo comprobar que está bien instalado? 5.4.4 La Api de Conversiones 5.4.5 Eventos Agregados 5.5 ESTRUCTURA Y OBJETIVOS DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOK E INSTAGRAM 5.5.1 Estructura de las campañas publicitarias 5.5.2 OBJETIVOS PUBLICITARIOS DE CAMPAÑA 5.6 FORMATOS PUBLICITARIOS EN FACEBOOK E INSTAGRAM 5.6.1 Formatos de anuncio por Objetivos de Campaña 5.6.2 Relaciones de Aspecto por Ubicaciones y Formato 5.6.3 Imagen Única 5.6.4 Secuencia 5.6.5 Colección 5.6.6 Vídeo 5.6.7 Formato Dinámico CAPÍTULO 6. YOUTUBE ADS 6.1 VISIÓN GENERAL GOOGLE ADS 6.2 TIPOS DE CUENTAS PUBLICITARIAS EN GOOGLE ADS 6.3 ¿CÓMO CREAR UNA CUENTA PUBLICITARIA EN GOOGLE ADS? 6.4 CÓMO CREAR UNA CUENTA DE ADMINISTRADOR 6.5 CÓMO OTORGAR O SOLICITAR PERMISOS PARA GESTIONAR CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE TERCEROS 6.5.1 Otorgar accesos nuevos desde mi cuenta de Google Ads 6.5.2 Gestionar accesos desde una Cuenta de Administrador de Google Ads 6.6 CÓMO INSTALAR LA ETIQUETA DE SEGUIMIENTO DE GOOGLE ADS 6.7 CÓMO CONFIGURAR UNA ACCIÓN DE CONVERSIÓN 6.8 CONVERSIONES BASADAS EN PATRONES 6.9 CÓMO VINCULAR GOOGLE ADS Y GOOGLE ANALYTICS 6.10 CÓMO VINCULAR TU CANAL DE YOUTUBE A TU CUENTA DE GOOGLE ADS 6.11 EL PLANIFICADOR DE PALABRAS CLAVE 6.12 ESTRUCTURA DE CAMPAÑA Y OBJETIVOS DE CAMPAÑA DISPONIBLES PARA YOUTUBE ADS 6.13 FORMATOS PUBLICITARIOS EN YOUTUBE CAPÍTULO 7. PINTEREST ADS. 7.1 ¿CÓMO CREAR UNA CUENTA PUBLICITARIA EN PINTEREST? 7.1.1 Crear el perfil de empresa desde un perfil personal 7.1.2 Convertir un perfil personal en perfil de empresa 7.1.3 Crear una cuenta de empresa sin perfil personal 7.2 CONFIGURACIÓN DE LA CUENTA PUBLICITARIA 7.3 CÓMO OTORGAR O SOLICITAR PERMISOS PARA GESTIONAR CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE TERCEROS 7.4 CÓMO INSTALAR LA ETIQUETA DE PINTEREST EN LA 7.5 ESTRUCTURA Y OBJETIVOS DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE PINTEREST 7.6 FORMATOS PUBLICITARIOS DE PINTEREST 7.6.1 PINES ESTÁTICOS 7.6.2 VÍDEOS 7.6.3 CARRUSEL 7.6.4 ANUNCIOS SHOPPING 7.6.5 COLECCIONES 7.6.6 ANUNCIOS DE INSTALACIONES DE APLICACIÓN 7.6.7 STORY PINS CAPÍTULO 8. SEGMENTACIÓN DE PÚBLICOS 8.1 FACEBOOK E INSTAGRAM 8.1.1 Audiencias Personalizadas 8.1.2 Audiencias Similares 8.1.3 Audiencias Principales o Guardadas 8.2 YOUTUBE 8.2.1 Métodos de segmentación por audiencia 8.2.2 Métodos de segmentación de contenido 8.2.3 Segmentación para la compra reserva 8.2.4 Gestor de audiencias 8.3 PINTEREST CAPÍTULO 9. ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS DE SOCIAL ADS 9.1 CÓMO VENDER EN LAS REDES SOCIALES 9.2 CREACIÓN DE UN EMBUDO DE VENTAS 9.3 TIPOS DE EMBUDOS DE VENTAS 9.3.1 Embudo de Ventas básico 9.3.2 Nuggets de Vídeo Marketing 9.3.3 Estrategia Multiplataforma Social CAPÍTULO 10. PROCESO DE CREACIÓN DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO 10.1 ESTRUCTURA Y FORMATO DEL ANUNCIO 10.2 COPY E IMAGEN DEL ANUNCIO 10.3 EL COPYWRITING: FÓRMULAS PAS Y PASTOR 10.3.1 Fórmula PAS o PAR 10.3.2 Fórmula PASTOR CAPÍTULO 11. HERRAMIENTAS PARA CREAR IMÁGENES Y VÍDEOS PARA LOS ANUNCIOS 11.1 DISEÑAR IMÁGENES 11.2 EDITAR VÍDEOS 11.3 CREAR VÍDEOS CAPÍTULO 12. PUESTA EN MARCHA DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PASO A PASO 12.1 FACEBOOK E INSTAGRAM 12.2 YOUTUBE 12.3 PINTEREST CAPÍTULO 13. CASOS DE ÉXITO 13.1 FACEBOOK 13.2 INSTAGRAM 13.3 YOUTUBE 13.4 PINTEREST 13.5 COMBINACIÓN DE DOS PLATAFORMAS 13.6 MÁS ALLÁ DE LA PUBLICIDAD CAPÍTULO 14. GOOGLE TAG MANAGER 14.1 CREACIÓN DE UNA CUENTA EN GOOGLE TAG MANAGER 14.2 CÓMO FUNCIONA GOOGLE TAG MANAGER 14.3 CÓMO INTEGRAR GOOGLE TAG MANAGER EN UNA WEB 14.4 CÓMO CREAR UNA ETIQUETA DE GOOGLE ANALYTICS Y ACTIVAR GOOGLE TAG MANAGER 14.5 INTEGRAR EL PÍXEL DE FACEBOOK EN LA WEB CON GOOGLE TAG MANAGER CAPÍTULO 15. MEDICIONES E INFORMES 15.1 QUÉ DEBEMOS MEDIR 15.2 CÓMO ELABORAR INFORMES CAPÍTULO 16. RECOMENDACIONES FINALES 16.1 TRUCOS Y CONSEJOS PRO 16.2 VÍDEOS 16.3 REMARKETING 16.4 POST ESTRATÉGICOS 16.5 LANDING PAGE CORRECTA 16.6 HAZ LOS DEBERES 16.7 OFERTA ESPECIAL LECTORES: CUPONES Y CURSO GRATIS MATERIAL ADICIONAL