SOBRE EL AUTOR
INTRODUCCIÓN
BREVE HISTORIA DE UN EMPRENDEDOR ONLINE. DESCUBRIENDO EL
PAGO POR CLIC
LA NUEVA REVOLUCIÓN DEL PPC
SEO Y SEM
EL MUNDO DE LA PUBLICIDAD HA CAMBIADO
CAPÍTULO 1. TE PRESENTO A GOOGLE ADWORDS
1.1 QUÉ ES GOOGLE ADWORDS
1.2 ASÍ NACIÓ ADWORDS, LA GALLINA DE LOS HUEVOS DE ORO
1.3 CUENTAS DE GOOGLE
1.4 ADWORDS EXPRESS
1.5 PRIMEROS PASOS CON GOOGLE ADWORDS
1.5.1 Página principal
1.5.2 Campañas
1.5.3 Oportunidades
1.5.4 Informes
1.5.5 Herramientas
CAPÍTULO 2. PALABRAS CLAVE TODO EMPIEZA CUANDO ALGUIEN BUSCA EN GOOGLE
2.1 EXPECTATIVAS
2.2 PALABRAS CLAVE
2.2.1 Palabras clave genéricas o informativas
2.2.2 Palabras clave con poca competencia (Long Tail Keywords)
2.2.3 Palabras clave de alta conversión
2.3 TIPOS DE CONCORDANCIAS
2.3.1 Concordancia amplia
2.3.2 Concordancia de frase
2.3.3 Concordancia exacta
2.3.4 Concordancia amplia modificada
2.3.5 Concordancia negativa
2.4 ¿CÓMO ENCONTRAMOS BUENAS PALABRAS CLAVE?
2.5 USANDO EL PLANIFICADOR DE PALABRAS CLAVE
2.6 SALVADOS POR LAS LONG TAIL KEYWORDS
2.7 NEGATIVAS
2.7.1 ¿Cómo encontrar palabras clave negativas?
2.7.2 ¿Cómo se hace esto?
2.7.3 Manejo de palabras clave en Adwords
2.8 ALGO QUE TU COMPETENCIA NO SABE
CAPÍTULO 3. ESTRUCTURA DE UNA CUENTA DE ADWORDS
3.1 ORGANÍZATE PARA GANAR
3.2 ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA
3.3 GRUPOS DE ANUNCIOS
3.3.1 Recuerda. ¡Sácale partido a la negrita!
3.4 CAMPAÑAS Y OBJETIVOS
3.4.1 ¿Qué es un Objetivo?
3.5 NAVEGANDO POR NUESTRAS CAMPAÑAS
3.5.1 Campañas
3.5.2 Grupos de anuncios
3.5.3 Configuración
3.5.4 Palabras clave
3.5.5 Extensiones de anuncios
3.5.6 Dimensiones
3.5.7 Red de Display
3.5.8 Métricas personalizadas
CAPÍTULO 4. TU PRIMERA CAMPAÑA EN GOOGLE ADWORDS
4.1 RED DE BÚSQUEDAS
4.1.1 Red de display
4.1.2 Red de búsquedas con selección de display
4.2 SHOPPING
4.3 VÍDEO
4.4 APPS
4.5 CONFIGURACIÓN DE DISPOSITIVOS
4.6 UBICACIONES
4.6.1 Opciones de ubicación (avanzadas)
4.7 IDIOMAS
4.8 ESTRATEGIA DE PUJA Y PRESUPUESTO
4.9 FORMA DE PUBLICACIÓN (AVANZADO)
4.10 EXTENSIONES DE ANUNCIO
4.11 PROGRAMACIÓN DE ANUNCIOS
4.12 PUBLICACIÓN DE ANUNCIOS: ROTACIÓN DE ANUNCIOS
4.13 ANUNCIOS DINÁMICOS DE BÚSQUEDA
4.14 OPCIONES DE URL DE CAMPAÑA (AVANZADAS)
4.15 GOOGLE SHOPPING
4.15.1 ¿Qué vamos a necesitar?
4.15.2 ¿Cómo creamos el feed de datos?
4.15.3 ¿Qué son los grupos de productos?
4.15.4 Consejos importantes para tus campañas de shopping
CAPÍTULO 5. REDACCIÓN DE ANUNCIOS EN GOOGLE ADWORDS
5.1 CREACIÓN Y EDICIÓN DE ANUNCIOS
5.1.1 ¡El anuncio perfecto para nuestros clientes!
5.1.2 ¡Revela los beneficios de tu oferta!
5.2 TRIPLICA TUS CLICS CON EL SPLIT TESTING
5.3 BUENOS CONSEJOS PARA REDACTAR ANUNCIOS EFICACES
5.3.1 Enfócate en tu cliente potencial
5.3.2 Escoge un buen dominio para duplicar la efectividad de tu anuncio
5.3.3 Utiliza palabras y términos evocadores y que ayuden a visualizar
5.3.4 Utiliza números y símbolos de puntuación
5.3.5 Utiliza testimonios
5.3.6 Utiliza la “Cuenta Atrás”
5.3.7 Call to action! Invita a la acción en tus anuncios
5.4 NO TE OLVIDES DE TU ANUNCIO PARA MÓVILES
5.4.1 ¿Cómo creamos una versión de nuestro anuncio para móviles?
5.5 ANUNCIOS CON TEXTO PERSONALIZADO
5.5.1 Cómo funciona la inserción de palabras clave
5.6 EXTENSIONES DE ANUNCIOS Y SUS VENTAJAS
5.6.1 Enlaces de sitio
5.6.2 Ubicación geográfica
5.6.3 Extensión de llamada
5.6.4 Extensión de APP
5.6.5 Extensión de reseñas
5.6.6 Extensión de texto destacado
5.6.7 Extensión de extractos del sitio
5.7 DIAGNÓSTICO Y VISTA PREVIA
CAPÍTULO 6. SUBASTAS, PUJAS Y NIVELES DE CALIDAD
6.1 ¿QUÉ ES EL QUALITY SCORE?
6.2 ¿CÓMO MIDE GOOGLE NUESTRO QUALITY SCORE?
6.3 ¿CÓMO PODEMOS COMPROBAR NUESTROS NIVELES DE
CALIDAD?6.4 PROCESO DE LA PUJA Y COSTES POR CLIC
6.4.1 Coste por clic
6.4.2 Coste por mil impresiones (CPM)
6.4.3 Coste por adquisición (CPA)
6.4.4 CPV (coste por visualización)
6.5 HABLEMOS DE PUJAS AUTOMATIZADAS Y CPC MEJORADO
6.5.1 ¿Cuándo utilizar el CPC mejorado y cuándo el CPC avanzado?
6.6 ENTENDIENDO EL SIMULADOR DE PUJAS
6.7 AJUSTES DE PUJAS EN LA PROGRAMACIÓN DE ANUNCIOS
CAPÍTULO 7. LANDING PAGES (PÁGINAS DE ATERRIZAJE)
7.1 ¿QUÉ ES UNA LANDING PAGE?
7.2 ¿POR QUÉ NECESITO UNA LANDING?
7.3 ANATOMÍA DE UNA LANDING PAGE
7.4 ABOVE THE FOLD
7.5 EJEMPLOS Y RECURSOS PARA CREAR TUS LANDINGS PAGES
7.6 DISEÑO RESPONSIVE
7.7 ENFOCA TU LANDING A TUS OBJETIVOS
7.8 A/B TESTING LANDING PAGES
7.8.1 ¿Cómo hacemos un A/B Test con nuestra landing page?
7.9 ¿QUÉ DEBO TESTEAR EN MI LANDING PAGE?
7.10 ¡NO COMETAS ESTOS ERRORES EN TUS LANDINGS!
7.10.1 Velocidad de carga
7.10.2 Diseño claro y ordenado
7.10.3 Títulos poco atractivos
7.10.4 Imágenes poco relevantes
7.10.5 Botones genéricos y poco visibles
CAPÍTULO 8. RED DE DISPLAY
8.1 ¡UNA GRAN OPORTUNIDAD!
8.2 ¡SE ACABARON LOS FLYERS!
8.3 VENTAJAS DE LA RED DE DISPLAY
8.4 ¿CUÁNDO DEBEMOS USAR LAS CAMPAÑAS DE DISPLAY?
8.5 PLANIFICANDO TU CAMPAÑA DE DISPLAY
8.6 MÉTODOS DE SEGMENTACIÓN DISPONIBLES EN LA RED DE
DISPLAY
8.7 PLANIFICADOR DE LA RED DE DISPLAY
8.8 CREANDO UNA CAMPAÑA DE DISPLAY
8.9 ¿CÓMO CREAR EL BANNER PERFECTO?
8.10 BUYING FUNNEL
8.11 ¿QUÉ ES UN BANNER?
8.12 CREADOR DE ANUNCIOS DE DISPLAY
8.13 PESTAÑA RED DE DISPLAY
8.14 UTILIZA LAS SEGMENTACIONES PARA EXCLUIR
8.15 LISTAS DE REMARKETING
8.15.1 ¿Cómo funciona el remarketing?
8.15.2 (RLSA) Remarketing List for Search Ads
8.16 NUEVOS FORMATOS DE ANUNCIOS IMPACTANTES
8.16.1 HTML5
8.16.2 Rich Media & Lightbox
8.16.3 Anuncios de Gmail (Gmail Ads)
8.17 CÓMO CREAMOS UN ANUNCIO DE GMAIL
8.17.1 ¿Cómo lo hemos hecho?
CAPÍTULO 9. CONVERSIONES
9.1 ¿QUÉ ES UNA CONVERSIÓN?
9.1.1 Objetivos de marketing
9.2 CÓDIGO DE CONVERSIÓN
9.3 TIPOS DE CONVERSIONES
9.4 CONVERSIONES EN EL SITIO WEB
9.5 CONVERSIONES EN APLICACIÓN
9.6 CONVERSIONES DE LLAMADAS TELEFÓNICAS
9.6.1 Llamadas desde anuncios
9.6.2 Seguimiento desde anuncios “Solo Llamadas”
9.6.3 Seguimiento de llamadas desde tu página web
9.6.4 Clics recibidos en su número en el sitio web para móviles
9.7 CONVERSIONES CON IMPORTACIÓN DE DATOS
9.8 BUENOS CONSEJOS PARA CONVERTIR A TUS VISITANTES EN
CLIENTES FELICES
9.8.1 Anuncios que convierten
9.8.2 Landing pages que convierten
9.8.3 ¡A optimizar conversiones!
9.8.4 ¿Cómo lo activamos?
9.9 CPC MEJORADO (CPCM)
9.10 ATRIBUCIÓN
9.11 CONVERSIÓN POST-CLIC
9.12 CONVERSIÓN POST-IMPRESIÓN
9.13 CONVERSIÓN CON VISTA
9.14 MODELOS DE ATRIBUCIÓN
CAPÍTULO 10. EL NUEVO ENTORNO MULTIDISPOSITIVO
10.1 EL ASISTENTE PERFECTO PARA TUS VENTAS
10.2 ¿CÓMO PODEMOS COMPROBAR EL TRÁFICO QUE OBTENEMOS
DESDE MÓVILES EN ADWORDS?
10.3 DISEÑA TU ESTRATEGIA MÓVIL
10.4 ¿DÓNDE PUEDEN APARECER LOS ANUNCIOS PARA MÓVILES?
10.5 NUESTRA AUDIENCIA
10.6 TIPOS DE ANUNCIOS PARA MÓVILES
10.6.1 Anuncios de texto
10.6.2 Anuncios de imagen para móviles
10.6.3 Anuncios de solo llamada
10.6.4 Anuncios de promoción de aplicaciones con Adwords
10.7 GOOGLE BEST PRACTICES!
10.8 ¿QUÉ ES ADMOB?10.9 INSTALA LA APP DE GOOGLE ADWORDS EN TU MÓVIL
CAPÍTULO 11. INFORMES EN ADWORDS
11.1 GOOGLE ANALYTICS Y ADWORDS
11.2 BUENOS CONSEJOS PARA USAR GOOGLE ANALYTICS CON
ADWORDS
11.3 REMARKETING CON ANALYTICS
11.4 OPORTUNIDADES EN ADWORDS
CAPÍTULO 12. ¡TRUCOS PARA TUS CAMPAÑAS!
12.1 ANUNCIOS CON SÚPER FILTROS
12.2 PALABRAS CLAVE DE ALTA CONVERSIÓN
12.3 FLYERS 3.0
12.4 REMARKETING ESPÍA
12.5 CAMPO DE MINAS
12.6 SEO INTELIGENTE
12.7 DAVID Y GOLIAT
12.8 PEEL & STICK
12.9 INCLUYE A TU COMPETENCIA EN TU LANDING
12.10 AUTOMATIZACIONES EN ADWORDS
CAPÍTULO 13. ANUNCIOS DE VÍDEO EN YOUTUBE
13.1 TIPOS DE ANUNCIO DE VÍDEO
13.1.1 TrueView In-Stream
13.1.2 TrueView In-Display
13.2 VAMOS A CREAR UNA CAMPAÑA TRUEVIEW
13.2.1 Anuncio de vídeo In-Display
13.2.2 Anuncio de vídeo In-Stream
ANEXO I. GLOSARIO DE TÉRMINOS
ÍNDICE ALFABÉTICO
