Diseño esencial. Desarrollo mercadológico de nuevos productos y servicios

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Diseño esencial. Desarrollo mercadológico de nuevos productos y servicios

Formato: Libro | Autor: José Antonio París | Descripción: Diseño esencial no es un texto de diseño, sino un libro de marketing para el diseño. Surge como una continuidad natural del paradigma del marketing esencial, a la hora en que esta disciplina deba abordar la problemática del desarrollo mercadológico de nuevos productos y servicios.

Autor: José Antonio París

Año de edición: 2018

Formato: Libro

Editorial: Ediciones de la U

Coedición: Editorial Nobuko

ISBN: 9789587628654

Páginas: 384

Acabados: Rústica

Tamaño: 15 x 22 cm.

Área:

Descripción

Diseño esencial no es un texto de diseño, sino un libro de marketing para el diseño. Surge como una continuidad natural del paradigma del marketing esencial, a la hora en que esta disciplina deba abordar la problemática del desarrollo mercadológico de nuevos productos y servicios. Y según nuestro punto de vista debería dar origen a una corriente del diseño también eminentemente esencial, de la cual en este trabajo presentamos las bases teóricas y metodológicas.

Para optimizar esta metodología esencial nuestro marketing también detecta las pistas y señales de mercado, con el fin de no solo trabajar sobre las bases esenciales, sino también sobre las faltas o insatisfacciones actuales del mercado y del consumidor, y de esta manera minimizar las posibilidades de un eventual fracaso, y por el otro lado, propiciar un éxito memorable en los nuevos lanzamientos de productos y servicios.

El libro incluye además de nuestro modelo de gestión de nuevos productos y servicios, un marco teórico desde su visión axiológica.

Se trabaja también para presentar una solución para el viejo dilema acerca del cuestionamiento de si el producto o servicio requiere de adaptación o estandarización a la hora de internacionalizarlo.

Para finalizar el libro ofrece al lector un análisis detallado de las principales tendencias mercadológicas del siglo XXI en cuanto al desarrollo de nuevos productos y servicios.

Información adicional

Peso0.450 kg
Dimensiones15 × 22 cm
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Tabla de contenido

PREFACIO
INTRODUCCIÓN
El marketing tradicional y la segunda miopía al nuevo paradigma del marketing esencial
CAPÍTULO I
El producto o servicio en el marketing tradicional, y en el paradigma del marketing esencial
CAPÍTULO II
Los cuatro aspectos esenciales del producto o servicio.
Las pistas y señales del mercado
CAPÍTULO III
Las tipologías del producto o servicio y su ciclo de vida
CAPÍTULO IV
La estrategia de desarrollo de nuevos productos y servicios
CAPÍTULO V
El desarrollo de nuevos productos y servicios
CAPÍTULO VI
La prueba piloto o mercado de prueba
CAPÍTULO VII
Responsabilidad social e internacionalizacion en el desarrollo mercadológico de nuevos productos y servicios
CAPÍTULO VIII
El nuevo producto o servicio del siglo XXI (tendencias)
APENDICE A
Brief de marketing para el desarrollo de un nuevo producto o servicio
APENDICE B
Prueba de laboratorio del producto o servicio

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JOSÉ ANTONIO PARIS

Profesor Titular FCE-UNLP. Profesor de Post Grado y Doctorado en 25 universidades latinoamericanas. Investigador Científico CONEAU. Conferencista, Expositor y Seminarista Internacional, creador del Congreso de Marketing Latinoamericano (LATINO.MKT) y líder del Movimiento Intelectual de Marketing Latinoamericano. Director General de M&MI: Como Consultor realizó más de 400 trabajos de consultoría a todo tipo de empresas y organizaciones en varios países latinoamericanos. Entre los que se destacan tres parques industriales, una zona franca, una cooperativa de producción agropecuaria, una asociación de colaboración empresarial, distritos industriales, entre otros proyectos. Actualmente profesor en la Universidad Pontificia Católica de Argentina.

Autor de: Marketing esencial: un enfoque latinoamericano y La marca y sus significados.