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Marca país. Un país como marca
AUTORES
Editorial: LID Editorial
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DESCRIPCIÓN
Una mirada a la publicación
A la hora de definir un país como marca, es necesario analizar en profundidad con qué se cuenta en el origen, qué es lo que se aspira a conseguir y qué tienen los demás países con los que se va a competir. Se trata de un análisis fundamental en el que no cabe posibilidad de error.
La base sobre la que se asienta la construcción de Marca País tiene dos vertientes muy definidas. Por una parte, existe lo que denomino Doing Business, hacer negocios, que engloba varios aspectos que merecen un enfoque diferenciado para cada uno de ellos: vivir y trabajar, invertir y exportar. Y, por otro lado, está el turismo, el interés que un país despierta en el resto del mundo y que lo convierte en un destino atractivo para ser visitado.
En el caso de un país, el no usar las piezas de la realidad que ya juegan a tu favor, lo que produce es desprestigio, además de la pérdida de grandes oportunidades.
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TABLA DE CONTENIDO
Un recorrido por el libro
Prólogo Cómo construir Marca País, una introducción
1. LA IMPORTANCIA DE CONTAR CON MARCA PAÍS POTENTE 1.1. La necesidad de no dejar un vacío 1.2. Hacer antes de hablar 2. LOS COMPONENTES ESENCIALES DE MARCA PAÍS 2.1. Doing Business a. Vivir y trabajar b. Invertir c. Exportar 2.2. Turismo 2.3. Factores de influencia a. Consideraciones políticas y jurídicas b. Empresas y marcas emblemáticas c. Infraestructuras d. Un intangible: los habitantes 3. LOS TARGETS 3.1. ¿A quién seducir? 3.2. Establecer un benchmark 3.3. Definir el producto y segmentar 3.4. Cada posicionamiento turístico tiene los turistas que atrae 4. MEDICIÓN DE LA REPUTACIÓN DE UN PAÍS COMO MARCA 4.1. Medición de la reputación de un País como Marca 5. METODOLOGÍA PARA LA CREACIÓN DE MARCA PAÍS 5.1. Planificación, medición y análisis 5.2. Metodología para la creación de Marca País como destino para doing business a. Vivir y trabajar b. Invertir c. Exportar 5.3. Metodología para la creación de Marca País como destino de turismo 5.4. Comunicar Marca País a. Percepción versus realidad: la creación de Marca País para Doing Business b. Un eje fundamental integral e integrado: marca país para turismo CONCLUSIONES AGRADECIMIENTOS
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AUTOR(ES)
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DIDIER LAGAE
Es licenciado en comunicación por la Vrije Universiteit Brussel, tiene un posgrado en Comunicación Financiera por la Université Catholique de Louvain y un máster en Ciencias de la comunicación por la Universidad Autónoma de Barcelona. En su amplia carrera profesional llegó a dirigir la red de agencias ECCO antes de incorporarse como responsable de la comunicación corporativa de Levi´s a nivel EMEA y posteriormente como Global Head of Communications en The Body Shop. Volvió al mundo de las agencias dirigiendo la praxis de Reputación Management en la región de EMEA de Weber Shandwick para asumir la codirección de Edelman en Iberia más tarde. Reconocido consultor internacional en comunicación y reputación.
Es un hombre comprometido. Su compromiso con el cambio climático le ha llevado a abanderar la comunicación de la COP22 y del Consejo Mundial del Agua en campañas potentes que obtuvieron un amplio reconocimiento internacional. Asimismo, es Líder Climático en The Climate Reality Project, iniciativa creada a nivel global por Al Gore, exvicepresidente de Estados Unidos y Premio Nobel de la Paz.
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INFORMACIÓN ADICIONAL
El libro en detalle
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